{"id":3430,"date":"2021-04-12T16:42:02","date_gmt":"2021-04-12T14:42:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tollegno1900.it\/?p=3430"},"modified":"2021-05-12T16:49:45","modified_gmt":"2021-05-12T14:49:45","slug":"filature-il-futuro-e-livedigital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tollegno1900.it\/it\/filature-il-futuro-e-livedigital\/","title":{"rendered":"Filature: il futuro \u00e8 live&digital"},"content":{"rendered":"

Lorenzo Incagli ha le idee piuttosto chiare quando si tratta di filati. Sar\u00e0 per la sua esperienza di lungo corso proprio nel settore \u2013 \u00e8 responsabile del coordinamento delle attivit\u00e0 in Italia e all’estero di Feel the Yarn, brand sotto la cui egida rientrano le iniziative del Consorzio Promozione Filati \u2013 CPF – per la sua sensibilit\u00e0 nel captare le evoluzioni del mercato o per la visione personale, frutto dello stretto contatto con alcuni dei principali player del mercato. Non stupisce quindi che, parlando del futuro del comparto, il discorso cada subito sulla digitalizzazione, interprete di quella \u201cnuova normalit\u00e0\u201d con cui le aziende si sono trovate a fare i conti durante l\u2019esplosione della pandemia.<\/p>\n

Il Covid-19 ha infatti modificato profondamente non solo gli approcci individuali, scanditi dal distanziamento, ma anche il modo di lavorare e il business: lo smart working \u00e8 entrato a far parte del dizionario degli italiani e le piattaforme web sono diventate la nuova piazza dove condividere pensieri e mostrare prodotti. Se il 2020 ha quindi creato le basi di nuovi paradigmi e il 2021 sembra proseguire sulla stessa traccia, lecito chiedersi cosa debba aspettarsi il mondo dei filati nel medio e lungo periodo.<\/p>\n

Filature e digitalizzazione: quale lo stato dell\u2019 arte e quali le prospettive per il futuro? <\/strong><\/p>\n

Una premessa \u00e8 dovuta: nel settore dei filati il digitale, complice anche le limitazioni imposte dal Covid-19, \u00e8 servito e sta servendo tutt\u2019ora per far conoscere le caratteristiche dei prodotti. Si sta attraversando una fase che gli addetti ai lavori definiscono di Infocommerce, la cui evoluzione sar\u00e0 il vero e proprio e-commerce. Un tool a cui si approder\u00e0 se, in futuro, continueranno a svilupparsi portali collettivi e marketplace affidabili ed efficienti dove, oltre a cercare informazioni, si potranno anche fare acquisti.<\/p>\n

Quali i reali benefici\u00a0 della digitalizzazione per un\u2019 azienda di questo settore?<\/strong><\/p>\n

E\u2019 indubbio che la digitalizzazione sia una sfida e, contemporaneamente, un fattore di cambiamento per le PMI che possono trarne diversi benefici come, ad esempio, il recupero\u00a0di efficienza per alcuni processi non produttivi. Il plus pi\u00f9 rilevante, per\u00f2, riguarda il progressivo inserimento nel mondo del lavoro di persone pi\u00f9 giovani, naturalmente portate all’innovazione, a linguaggi pi\u00f9 interattivi e a nuove forme di comunicazione.<\/p>\n

La pandemia in questo \u00e8 stata maestra perch\u00e9 ha portato gioco forza a dover trovare nuovi canali per poter esprimersi. Le fiere lo hanno subito compreso trasferendosi su piattaforme digitali che, oltre a dare visibilit\u00e0, accorciassero anche le distanze con buyer e clienti. Come Feel the Yarn (FTY ) vi siete mossi in questa direzione ma con un\u2019altra finalit\u00e0\u2026<\/strong><\/p>\n

Il nostro progetto non \u00e8 una vera e propria fiera virtuale, quanto piuttosto \u00a0una piattaforma informativa sul mondo dei filati italiani. All’inizio \u00e8 stato complesso far capire ai nostri soci il suo valore, complice sia il momento molto difficile e confusionario in cui \u00e8 stato proposto, sia il contemporaneo sviluppo di molte altre proposte digitali, quasi tutti per\u00f2 nate senza una vera prospettiva di lungo termine. La seriet\u00e0 del nostro operare e la visione che siamo stati in grado di creare hanno contribuito a generare maggiore consapevolezza nei nostri referenti, che hanno potuto toccare con mano la consistenza e le opportunit\u00e0 del nostro progetto. Progetto che, collettivo e dinamico, richiede costanti novit\u00e0 e un modus operandi step by step teso a coinvolgere un numero crescente di aziende. Oggi possiamo dire che chi lo ha scelto lo \u201cvive\u201d sempre maggiormente, mostrando interesse per tutte le anime che lo compongono.<\/p>\n

Rispetto al 2020 avete apportato qualche novit\u00e0 per il 2021?<\/strong><\/p>\n

La nostra piattaforma si basa su agilit\u00e0 nella consultazione, intuitivit\u00e0 nella gestione e immediatezza nei percorsi di ricerca e si propone di mettere le aziende in primo piano. Per raggiungere questi obiettivi abbiamo \u00a0rivisto la home page mettendo in evidenza 3 porte di ingresso ad altrettanti mondi: \u201ctendenza stagionale\u201d , \u201cFTY\u2019S Choice\u201d – il marketplace dei filati italiani filtrabili usando le pi\u00f9 ricercate key words dagli users – \u00a0e \u201cItalian Spinners\u201d, spazio virtuale dove i migliori produttori di filati italiani possono inserire le loro collezioni. Attraverso un accesso diretto dalla home page \u00e8 dunque possibile atterrare direttamente negli showroom di ogni azienda, visionandone i diversi prodotti stagionali solo con un clic. Ulteriore revisione riguarda il settore delle news, sempre pi\u00f9 aggiornate e semplici da consultare, e l\u2019immagine di copertina che alla fissit\u00e0 preferisce l\u2019intercambiabilit\u00e0 attraverso sostituzioni periodiche sempre aderenti ai trend della stagione.<\/p>\n

Il digital ha rappresentato una svolta importante per permettere all\u2019 \u201911esima edizione di Feel the yarn \u2013 the Contest<\/a> di essere portata a termine con successo. Bilancio dell\u2019esperienza?<\/strong><\/p>\n

Il contest in digitale \u00e8 stata un’esperienza bellissima. Partito da zero su un gruppo FB appositamente creato per lo scopo, ha catalizzato l’interesse di pi\u00f9 di 5.000 persone che hanno ammirato e votato on-line le creazioni dei partecipanti. Ci ha insegnato che i giovani amano il digitale che pu\u00f2 essere vincente per svolgere un concorso come il nostro, purch\u00e8 venga impiegato nelle modalit\u00e0 corrette.<\/p>\n

Proprio questa esperienza positiva \u00e8 stata la premessa del nuovo contest rivolto per\u00f2 agli stilisti. Il digital anche in questo caso \u00e8 in primo piano. Come?<\/strong><\/p>\n

Il nuovo format<\/a> coinvolge 27 giovani stilisti di et\u00e0 compresa tra i 22 e i 35 anni chiamati a realizzare 2 outfits in maglia utilizzando i filati forniti dalle 27 aziende associate a CPF che hanno sposato l\u2019iniziativa. Iniziativa che integra una sessione digital sul fortunato gruppo Facebook \u201cFTY for New Designers\u201d ad una live. I partecipanti sottoporranno in prima battuta le loro creazioni alla votazione dei suoi componenti che decreteranno i 5 finalisti. I designer saranno quindi chiamati a confrontarsi in presenza durante l’auspicabile edizione FW 22\/23 di Pitti Immagine Filati di giugno dove, a giudicare il loro operato, sar\u00e0 un\u2019apposita giuria internazionale nominata nel frattempo. Al vincitore assoluto, premiato con una cerimonia il secondo giorno di fiera, sar\u00e0 data la possibilit\u00e0 di realizzare una propria capsule collection di 12 outfit per la stagione SS22, interamente Made in Italy e prevalentemente in maglia.<\/p>\n

Il digital va di pari passo con una attivit\u00e0 in presenza: il futuro della comunicazione, ma anche della vendita, per il\u00a0 settore filati va nella direzione di un mix live&digital?<\/strong><\/p>\n

Penso che, come avviene per il B2C, on-line e off-line tenderanno a compenetrarsi. Aumenter\u00e0 la tendenza ad acquisire informazioni sulla maglieria e sul mondo dei filati sul web e in parallelo ci sar\u00e0 un uso crescente delle relazioni digitali anche per ordini relativi almeno al campionario. Nello stesso tempo per\u00f2, fiere ed eventi off-line, anche se organizzati con formule pi\u00f9 moderne ed efficienti, avranno\u00a0sempre importanza per favorire la relazione tra cliente e fornitore, specie in fase di ricerca e studio delle tendenze e delle nuove collezioni, sia di filati che di prodotto finito.<\/p>\n

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Il mix di digitalizzazione e attivit\u00e0 in presenza rappresenta l\u2019evoluzione della comunicazione e della vendita per il comparto che, complice la pandemia, ha dovuto trovare nuovi canali per raccontarsi.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3431,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7,10,150],"tags":[24,23,102],"orientamento_articolo":[14],"class_list":["post-3430","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-filati","category-stile-e-tendenze","category-t-network","tag-consorzio-promozione-filati","tag-feel-the-yarn","tag-feel-the-yarn-the-contest","orientamento_articolo-verticale"],"acf":[],"yoast_head":"\nFilature: il futuro \u00e8 live&digital - Tollegno 1900<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.tollegno1900.it\/it\/filature-il-futuro-e-livedigital\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Filature: il futuro \u00e8 live&digital - 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