{"id":5101,"date":"2021-12-09T09:09:23","date_gmt":"2021-12-09T08:09:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.tollegno1900.it\/?p=5101"},"modified":"2022-08-16T18:46:46","modified_gmt":"2022-08-16T16:46:46","slug":"filature-e-comunicazione-spazio-al-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.tollegno1900.it\/it\/filature-e-comunicazione-spazio-al-digital\/","title":{"rendered":"Filature e comunicazione: spazio al digital"},"content":{"rendered":"

\"\"Da luglio 2017 \u00e8 alla guida di Textures e con il suo piglio e la sua visione ha contribuito ad un sostanziale restyling del magazine che di filati e tessuti fa la sua traccia, ma con un occhio attento a quanto vi gravita attorno. Per avere una panoramica della condizione in cui si trova il settore, chi meglio di lei? Classe 1981, 3 figli all\u2019attivo e un lavoro che la impegna moltissimo ma a cui non rinuncerebbe per nulla al mondo, Beatrice Guidi \u00e8 in \u201ceterno movimento\u201d, proprio come la rivista di cui \u00e8 direttore editoriale. La incontriamo mentre sta lavorando al nuovo numero. \u201cOgni numero \u00e8 una sfida, perch\u00e9 Textures \u00e8 in continua evoluzione: in ogni edizione cerchiamo sempre di sviluppare tematiche di interesse reale per il settore, facendo parlare gli attori della filiera. Fiere, incontri virtuali ma soprattutto fisici, spesso sono lo spunto per nuovi progetti editoriali\u201d. Ne sono una conferma quelli che hanno preso il via nel 2021. \u201cCon il nuovo anno abbiamo inserito una nuova rubrica chiamata Spazio Green che approfondir\u00e0 tematiche di moda circolare, raccontando attraverso interviste e servizi, i nuovi modelli produttivi, le innovazioni e le tecnologie per rigenerare e ritrasformare i tessuti o i materiali recuperati in nuovi filati. Parleremo anche di certificazioni per il progresso verso la sostenibilit\u00e0, tematiche che Tollegno 1900 conosce bene, essendo da sempre impegnata in questa direzione. Anche se il momento \u00e8 molto complesso, credo che mai come oggi ci sia la spinta a percorrere questa strada\u201d.<\/p>\n

Il nuovo \u201cRisorgimento\u201d come lo ha battezzato qualcuno sar\u00e0 verde e estremamente attento non solo all\u2019impatto sull\u2019ambiente, ma anche sulle risorse. Sicuramente la pandemia sta rallentando questo processo che si \u00e8 per\u00f2 attivato. Nonostante tutte le complessit\u00e0 oggettive con cui si trovano a fare i conti, a distanza di oltre un anno dal primo lockdown totale, quale \u00e8 la situazione in cui si trovano le aziende del comparto?<\/strong><\/p>\n

Purtroppo gli effetti della pandemia sul settore si sono fatti sentire e la complessit\u00e0 nell\u2019avere una visione anche nel breve periodo causa forte instabilit\u00e0 tra gli imprenditori, che devono anche fronteggiare la criticit\u00e0 delle materie prime. Un problema che grava in modo particolare sulle piccole e medie aziende che hanno difficolt\u00e0 a trasferire i maggiori costi ai propri clienti.<\/p>\n

Proprio le piccole e medie imprese sono lo zoccolo duro del Paese, i fondamenti del tessuto economico italiano. Cosa le rende straordinarie rispetto\u00a0a quelle dello stesso settore ma straniere<\/strong>?<\/p>\n

La qualit\u00e0 \u00e8 sempre stata la carta vincente che ha consentito ai vari distretti tessili italiani di affermarsi nel mondo. Oggi si sta investendo nelle nuove tecnologie che hanno come obiettivo lo sviluppo di prodotti sempre pi\u00f9 circolari e sostenibili. E\u2019 proprio l\u2019abbinamento di questi due fattori che ci pu\u00f2 rendere fortemente competitivi.<\/p>\n

Esiste per\u00f2 anche l\u2019altro lato della medaglia: cosa manca\u00a0alle nostre\u00a0aziende per ritagliarsi un ruolo di primo piano a livello mondo?\u00a0<\/strong><\/p>\n

I fattori critici che remano a sfavore sono diversi, come la dimensione delle imprese, spesso troppo ridotta rispetto al panorama mondiale, la scarsa propensione al gioco di squadra, la difficolt\u00e0 di accesso al credito e, naturalmente, un sistema-paese oggettivamente ostile all\u2019imprenditorialit\u00e0.<\/p>\n

La pandemia ha portato alla luce diverse problematiche che, pre Covid-19, si riuscivano in qualche modo a gestire, ma che ora richiedono interventi pi\u00f9 strutturati. Pensiamo ad esempio alla comunicazione. Come \u00e8 cambiato l\u2019approccio delle aziende su questo tema? <\/strong><\/p>\n

La pandemia ha accelerato l\u2019adozione del digitale e ha dato vita a nuove abitudini. Le aziende hanno dovuto comprendere non solo i nuovi comportamenti, ma anche le modificate aspettative dei consumatori, arrivando cos\u00ec a diversificare sempre di pi\u00f9 l\u2019offerta dei servizi online.<\/p>\n

Su quali strumenti\u00a0si investe maggiormente: web, social, magazine cartacei?<\/strong><\/p>\n

L\u2019azienda oggi predilige la comunicazione digital, un p\u00f2 perch\u00e9 costretta dal momento particolare, un p\u00f2 perch\u00e9 \u00e8 uno strumento \u201cnuovo\u201d su cui si ripongono mille aspettative. Poco importa che lo si avesse a disposizione anche prima dell\u2019emergenza, ma ora ci si dedica attenzione, imparando a conoscerlo meglio. Il cartaceo per continuare ad avere appeal deve essere, come nel caso di Textures, supportato dalla versione digitale.<\/p>\n

Per il futuro in che direzione dovrebbero\u00a0andare le\u00a0aziende che volessero promuovere la loro immagine?\u00a0<\/strong><\/p>\n

Come sosteneva un grande imprenditore americano \u201cnon fare pubblicit\u00e0 per risparmiare soldi \u00e8 come fermare le lancette dell\u2019orologio per risparmiare tempo\u201d. Oggi pi\u00f9 che mai l\u2019integrazione tra i diversi canali di comunicazione deve essere un mix studiato con la massima attenzione. Precludere l\u2019uso anche solo di uno dei tools che abbiamo a disposizione equivale a perdere un\u2019occasione, strutturando una strategia di comunicazione che sar\u00e0 sempre parziale.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Non ha dubbi a riguardo il direttore editoriale di Textures che mette l\u2019accento su punti di forza e di debolezza del comparto che, anche a causa della pandemia, ha ora la possibilit\u00e0 di ripensarsi in ottica pi\u00f9 sostenibile<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":5104,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7,12],"tags":[442,441],"orientamento_articolo":[13],"class_list":["post-5101","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-filati","category-t-talk","tag-beatrice-guidi","tag-textures","orientamento_articolo-orizzontale"],"acf":[],"yoast_head":"\nFilature e comunicazione: spazio al digital - Tollegno 1900<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.tollegno1900.it\/it\/filature-e-comunicazione-spazio-al-digital\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Filature e comunicazione: spazio al digital - 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